Il y a beaucoup de spéculations quant à l'auteur de cette mode et il est difficile de savoir exactement dans quelles circonstances elle est née. Vraisemblablement, elle fait apparition dans la deuxième moitié des années 1990. L'explication la plus souvent citée par les adeptes du Gothic Lolita est que c'est une mode née en réaction à l'hypersexualisation de la mode Kogaru : on réagit aux valeurs rebelles et sexuelles pour retourner à des valeurs traditionnelles et plus pures (jupes ne montant pas plus haut que le genou, manches longues, pas de décolleté).
Certains disent que, si on ne peut connaître exactement la source du mouvement, on sait toutefois que Mana, star du Visual Kei anciennement guitariste du groupe Malice Mizer, a propulsé cette mode en créant lui-même sa marque de vêtements inspirés de ses costumes de scène (la marque Moi Même Moitié).
Les magazines japonais Gothic & Lolita Bible, Homemade Gothic and Lolita, Gosu Roli, Frill, Rococo et parfois Kera ont aussi permis de populariser le look, remplissant leurs pages de photos de mode, de publicités (dans le style catalogue) et de conseils pour suivre le style de façon appropriée.
LA MODE
La mode Gothic Lolita se divise en plusieurs sous-catégories, comme c'est le cas pour la plupart des modes alternatives. Ses caractéristiques générales sont les robes et jupes bouffantes agrémentées de jupons donnant du volume, l'utilisation très courante de la dentelle et la présence d'accessoires comme de petits chapeaux, des head dress, des couronnes et des rubans ainsi qu'une ombrelle. Les jupes sont généralement portées pas plus haut que le genou et avec des bas trois-quart. On porte soit des souliers à talons très hauts, soit des plateformes ou bien au contraire des souliers plats appelés des Maryjanes.
Elegant Gothic Lolita [EGL] : Style enfantin et mature a la fois.
Les vêtements sont d'habitude noirs, blancs, marine ou bordeaux mais tous porter sombremment. Le maquillage est d'habitude tres fonce, par opposition avec l'autre genre de Lolita où le maquillage de couleur lumineux et léger est de preference. L'eye-liner noir est typique. Un teint pâle est préféré. Crayon rouge ou noir sur les levres complete habituellement le maquillage. L'on retrouve aussi frequemment chez les GosuRorii des crucifix soit en collier ou sur leurs vetements.
Elegant Gothic Aristocrat [EGA] : Le style victorien, avec de longue robe noire. Il s'agit d'un style très mature et l'on retrouve pas le côté enfantin des EGL. (Regarder plus gothique).
Punk Lolita Les punk-loli sont comme les Gothic lolita dans le sens ou ils empruntent à d'autres modes existantes et l'ajoute à la mode des Lolitas. Les morceaux sont habituellement d'inspiration très punk soit des tissus savemment déchirés, des motifs écossais, des épingles, des chaînes et des studs et les cheveux courts, etc . Le tout est incorporé dans le style lolita pour créer un look qui est mieux décrit par Alice (Alice au Pays des merveilles) pour le concert de Sex Pistols.
Lolita Classique : Plus traditionnel. Dans des couleurs clairs et un look aussi plus mature.
Sweet Lolita: Les vêtements sont de couleurs pastel et colorés. Dans un style très enfantins avec beaucoup de dentelles et de rubans.
Il y a dans ce style 2 sous-groupe soit les « kurololi » et « shirololi », littéralement « Lolita Noire » et « Lolita Blanche ». Ces filles suivent l'esthétique fondamentale des Sweet Lolita régulières sauf que leurs vêtements sont composés entièrement d'une seule couleur. Les Kurololi sont souvent confondu avec gothloli par les étrangers au style, bien qu'ils portent moins de maquillage et n'ont pas d'articles gothiques évidents comme les crânes ou des crucifix.



